《福布斯》评选出了那些独爱的广告词，它们可谓字字珠玑，帮企业愈加家喻户晓;也可谓一字千金，成果公司获得巨大赢利。从显示独尊气质的“终极座驾”，到勉励铭言Just do it，再到隽永的“钻石恒久远，一颗永撒播”……文字的力气公然非凡。

  1971年，灵狮广告公司(Ammirati & Puris)为宝马量身打造了这条广告语，其时轿车界传奇人物鲍勃·卢茨(Bob Lutz)掌握宝马帅印。时至今日，“终极座驾”仍然是宝马辨识度最高的广告语。

  很少有三个普通的词汇可以对一个公司的成功来说至关重要，但1988年威登肯尼迪广告公司为耐克打造的“Just Do It”却成为最嘹亮的一句运动标语，对那些期望有所突破、在运动场上获得成果的人来说，这句话是见义勇为的“榜首勉励格言”。

  想象一下，自己在最喜欢的餐厅用餐之后，却发现身上没有现金买单……1975年，奥美广告代理公司的传奇人物大卫·奥格威(David Ogilvy)为美国运通发明了“没有它，别离家”的经典广告词。

  安飞士轿车租借公司在1963年打出广告“咱们加倍努力。”这句广告词颇具自嘲精力，更重要的是，这条标语打出仅一年之后，安飞士便完成了十三年来的初次盈余，而广告词制造方恒美广告公司(DDB)功不可没。

  1993年，加州乳品加工协会针对金州牛奶出售低迷的现状，延聘广告公司打出这条广告，开始，带有这条标语的宣传片强调了牛奶的重要营养价值。尔后，这句广告词就伴跟着很多名人形象出现在印刷广告上，他们的嘴巴周围都有着标志性的“牛奶胡须”。

  在意识到顾客选用其它信用卡之后，万事达公司在1997年转投麦肯广告代理公司(McCann Erickson)寻求起色。从那以后，万事达对其“无价”的广告方案做调整，但传达的信息从未改动。结果是，万事达的大投入带来了更大产出。

  今日，苹果公司俨然被封为不贰的科学技术创新者，但1997年时的景象却远非如此。彼时的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)刚刚回归，急需为陷入困境的公司寻觅出路。广告公司Chiat/Day鼓舞苹果“不同凡想”，而苹果后来的一系列作为也与这句广告词彼此符合、相辅相成。

  1976年至今，美国陆战队一向沿袭这句广告语。智威汤逊广告公司(J. Walter Thompson)打造的这则广告语今日仍然具有强壮的号召力。

  这句广告语强调了努力工作的重要以及犒赏自己一餐的高兴。广告代理公司Needham, Harper & Steers在1971年创作了这则广告语，虽然麦当劳后来还采用了其它广告语，“今日你应得一日歇息”却仍然是回忆中最盛行的那一句。

  这句广告词或许真的会像钻石相同永久撒播。1944年，N.W. Ayer & Son公司为戴比尔斯公司打造了这则广告，并被广告事例奉为经典。

  转载请在文章最初和结束显眼处标示：作者、出处和链接。不按标准转载侵权必究。本文系作者授权数英宣布，内容为作者独立观念，不代表数英态度。

  未经授权禁止转载，授权事宜请联络作者自己，侵权必究。本内容为作者独立观念，不代表数英态度。

  授权事宜请至数英微信大众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。