一个印象非常深刻的广告标语，不仅能奠定品牌形象，更可以创造出无限商机，这也是广告行销的神奇之处，那作为竞争非常激烈的汽车产业，又要如何用短短的一句标语，说服消费者打开荷包买单呢？今年就来盘点一下近年比较令人印象非常深刻的汽车广告 Slogan！

  食衣住行绝对是人生活离不开的基本四大元素，其中竞争自然是相当激烈，然而要如何在当中脱颖而出引起注意呢？除了产品力够强之外，广告绝对是不可获缺的要角，而规模越大的品牌，花在广告行销上的预算也越高，毕竟要先让人看见才有机会好好懂产品的优点。如何从一句短短的标语或是一段影片，有效传递核心精神同时触动人心，绝对是广告最困难且艰深的精髓，以下我们的角度来看几个令人印象非常深刻的范例：

  要说到近年最令人深刻的汽车广告范例，来自捷克的百年汽车品牌Skoda绝对当仁不让，相信不论是透过各种传播媒介，大伙多少都听过“德志经典 百年工艺”、“你终究要开欧洲车的那为什麽不一开始就开”、“德志经典 百年工艺”这三个广告标语。他们同时传述Skoda这个品牌的历史、定位和产品特点。

  先从“德制经典 百年工艺”来看，虽然捷克是一个独立国家，但不论是地区或是政治因缘，都和德国有相当紧密的关係，而这个面积绝对称不上大的国家，具备相当雄厚的工业能量，更曾经在一、二次世界大战，挤身六大工业国之一，而这与来自于德国工业工艺有著密不可分的关连。而成立于1895年的Skoda虽然现在已经被Volkwagen集团收购，但其最早创立于西元 1895年，是汽车历史中少数发展历史超过百年的品牌。

  至于“你终究要开欧洲车的那为什麽不一开始就开”这句标语其实相当了得，除了带有强烈暗示欧系车的血统与工艺之外，同时表述Skoda其品牌偏向平民、入门定位，意思是既然你总有一天会晋级购买欧洲车，何不一开始选择就平价亲民的欧洲车，表述其实 Skoda 旗下车款既优秀又便宜。

  最后，“聪明的就懂”则是强调透过许多小巧思，让车子的使用便利性更高，而这也是 Skoda旗下车款的核心开发策略与特点；除此之外，还用Skoda主打便宜、划算的超高的性价比，拉拢消费者的心理认同度拉近距离，再次表述旗下车款的精良程度。

  “专注完美，近乎苛求”是Toyota集团旗下豪华品牌Lexus的品牌代表标语，同时是该品牌的核心精神，也是母集团跨入豪华品牌追逐极致而难以超越的目标，代表著只要挂上Lexus的厂徽，就是集团旗下最优秀开发工程师的结晶，同时也代表Lexus这个品牌豪华汽车当中，会用最高的标准不断追求进步；而足以代表这标语的广告，就属Lexus初出茅庐时，在启动运转的引擎盖上大老板丰田章南堆放香槟杯塔同时不断加速，却可维持高稳定性而不崩塌的例子，甚至近期Lexus再一次用相同的方式拍摄新一代车款的广告，强调Lexus的发展路上一直维持初衷不变。

  Audi一直以来都是以先进科技著称，从最早的quattro四轮驱动系统，以至于各种光源科技，甚至是现在的自动驾驶系统，都是领先整个汽车产业高质量发展的存在，而“进化科技 定义未来”即代表著Audi专门研发新科技，并应用在旗下车款上，不断追求进步与未来，阐述Audi就是汽车科技的领头羊角色。当然，这也是Audi的品牌精神，致力于提供更触动人心、丰富生活的未来科技，藉由汽车产品改良优化人们移动与生活的方式，为世界带来进步。

  “The Power of Dream”这句标语并不是针对产品设计而来，而是讲述著Honda这个品牌原始出发点的故事，而这一个故事的主角就是品牌创办人 本田宗一郎 先生。Honda 能有今天的规模与局面，一且的起点都是创办人本田宗一郎先生的“梦”，并从这个原点继续扩展，至今成为一个横跨汽车、机车、飞机与各类型机械的国际大品牌，并藉由这个广告标语陈述著一个人的梦想能量之强大，还可以造就一个国际的强权企业改变世界，而这就是“梦”的力量，也是Honda的能量来源！

  Mercedes Benz 创厂120年是汽车历史中历史最悠久的品牌，而且还是一个坚持完美的德系品牌，最终也改变了利用交通工具出行的历史。Mercedes Benz 绝对是当今豪华汽车品牌的领投角色，在每一个历史发展的重要环节中，都会对汽车有相当大的突破，以至于见到当前如此伟大的汽车品牌。而“The Best or Nothing”其实并非是特别设计的广告标语，而是创办人 Gottlieb Daimler 对于旗下开发产品的愿境，既然做不到最好，就没有做的意义，最后也因此造就 Mercedes Benz 百年以来总能引领汽车产业的霸业。

  Suzuki 最新的品牌标语“Go Unique”，也是近年来十分好的标语，为什麽？其实一直以来 Suzuki 所擅长的都是打造小型车款，甚至能够说是专门打造非主流的小型车款，这造就这间来自日本的汽车公司与众不同的品牌定位。而“Go Unique”不仅是品牌定位与主流市场有些差异，同时旗下的新世代产品，都富含了相当出众的样貌与独到设计，每款车都是独一无二的存在；就以今年最火红的小型吉普车 Jimny 为例，不仅可爱的设计受到市场喜爱和宠，但同时又具备不俗的越野性能，甚至基本上没有同级队手与其竞争，完全合乎“Go Unique”这个标语想示意其与众不同的精神与价值。

  以上集结许多汽车品牌闻名国内外的广告标语，而这些都是品牌与广告创意人员，绞尽脑汁或是灵机一动的结晶，不论是强调品牌定位、产品特性，甚至是历史故事、设计初衷，都用了最简短却意义深远的文字表达出全盘理念。

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