广告做得成不成功,看案牍就知道了。尽管上世纪三四十时代没有现在酷炫的多媒体做辅佐,但仍然竭尽所能。半岛全媒体记者在青岛市档案馆查阅到了很多的报纸广告和播送广告稿,而真实凸显案牍水准的,当属播送广告稿。

  “蔬菜提价莫尴尬,还有咸菜定价廉。本市哪家咸菜最好吃?潍县路的瑞祥永酱园”,这便是瑞祥永酱园的广告,还特意称“他家特请北平师傅精制黄酱以及什锦咸菜,一应俱全”(1948年8月31日青岛山东无线电业行播送电台广告稿),这押韵的口播信任听众形象深入。

  在案牍上,闪现资力雄厚,且精心雕刻的当属天线月,单纯照相馆的播送稿是这样的:

  1.最可贵的礼物,而且只要尊下能够送的礼物,便是尊下的相片,假设你要照相就请到中山路天线.小孩和白叟的相片最可名贵。今日的相片便是将来的宝物,假设你要照相请到天线.尊下的小孩一天长成一天,快来替他拍张相片。将来让他自己看看,那就到中山路单纯照相馆,包你满足。

  4.多时不摄影,容貌改变些了吗?现在来拍张相片,两三年后,看又怎样?你要照纪念的相片,请到天线.今日全家照张相,便是将来价值连城,快带你的家眷到单纯照相馆,不到一刻钟就可拍好……

  那个时代,没有数码照相机,没有微信,相互之间送礼物特别盛行送自己的相片,并在反面签上拍照日期、地址,给亲朋纪念,也算是报告近况。单纯照相馆便是捉住这一点,可贵的礼物是案牍的宗旨,再打出白叟孩子的亲情牌,让人觉得不好家人去拍一套相片,都无法跟亲朋告知。“照相能使你青春永驻,照相能使你岁月常在。现在美丽的相片可作将来旖旎的回想。诸位,要照美丽的相片请到单纯照相馆”。这段文字则是天线年刊载在《民言报》上的广告语,针对的客户无疑以女孩为主,可谓有的放矢。

  三山诚眼镜老店也在播送上和报纸上打广告,用的是同一个噱头:崂山茶石。在播送稿中,是这样描绘的:“本市即墨路5号三山诚眼镜老店,他家最近由崂山采到大批茶墨水晶石质料,现在已形成各种新式眼镜,水分足够,养目效能巨大,定价低价。其中有大茶晶石一块,重达百余斤,特别陈设以供各界人士观赏。”在1947年12月8日的《军民日报》上,三山诚还做了一则广告,广告上招引眼球的是一副造型共同的眼镜,在三山诚眼镜老店大字下,最夺目的是“巨茶石百余斤”的字样,案牍和播送稿广告千篇一律,最终附有“机会难得,幸勿错失”,可见巨茶石是三山诚优于其他眼镜店的一大卖点。

  当“断子绝孙”四个大字出现在眼前的时分,信任读者和半岛全媒体记者相同会大吃一惊,怎样还有咒骂的字眼?但细心一读才茅塞顿开,本来里边夹杂着“臭虫”两字,水落石出:本来是青岛天合益药房正在经售臭虫药。在1948年8月3日的《军民日报》上,关于“建国牌”自来水笔的案牍十分整齐:“定价低价,人人乐于购用；吸水足够,不烦常加墨水；书写流利,使君为所欲为；制作精巧,经用胜于舶来。”

  “星星之火足以燎原,宜怎样慎防?”这是什么广告词呢?接下来,答案揭晓:“震旦药沫灭火机,完全清除全部旧式灭火机坏处。”

  假设看到“红花须有绿叶配”你会想到什么?这个广告案牍是用在了一件小商品上,那便是不起眼的扣子,“时尚服装配上新式扣子天然格外美貌,我国第一老快马牌扣子专家,出品新颖,色彩明显,欢迎顾主,价格公道”(1947年12月8日《军民日报》)。