所谓的广告案牍是以语辞进行广告内容信息表现的方式。广告策划案牍有广义和狭义之分，广义的广告案牍就是指经过广告言语、形象和其他要素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告案牍则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告案牍包含标题、正文、标语的编撰和对广告形象的挑选调配，狭义的广告案牍包含标题、正文、标语的编撰。下面共享一些世界经典广告案牍事例。

  宝马和奔驰都是轿车中的精品，它们不一样的是奔驰表现的是显贵和身份感，主人往往延聘专人驾驭；而宝马则不同，尽管相同代表身份，但明显归于更为年青的有钱人阶级，并且他们往往亲身驾车，体会宝马的驾驭趣味，这正表现了宝马的魅力地点。

  金利来的成功除了得益于一个好姓名外还在于成功的定位，他们把自己的产品定坐落成功和有身份的男人，多年来持之以恒，总算成为了男人服装中的精品，而这句广告语则画蛇添足一般精确表现了金利来的定位和中心价值。

  沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来世界闻名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣自己的姓名作为品牌，然后建立起了专业洗发、护发的形象，而“我的光荣来自你的风貌”则有画蛇添足之感。

  每一个品牌都又有归于本身个人的广告案牍，优异的广告案牍一般都是按照产品来的 ，可以把产品好的当地只用一句话奇妙的表现出来，那么你的广告案牍或许就离成为经典不远了，最重要的仍是要坚持。