6月12日，群邑 （GroupM） 发布了新的年中预测，多个方面数据显示，2023年全球广告规模有望增长5.9%，与去年12月份的预测结果一致。

  “由于通货膨胀的影响比我们预想的更持久，利率上升的时间比我们预计的长，上半年的广告收入正在走出低谷。”GroupM的全球商业情报总裁Kate Scott-Dawkins表示，“我们大家都希望在下半年会有更大的回升。”

  据GroupM预计，除政治广告外，2023年全球广告收入将达到8745亿美元。美国今年的广告收入也将增长5.1%，达到3253亿美元，并在2024年增长5%。

  据GroupM多个方面数据显示，数字户外（DOOH）和联网电视（CTV）两个类别的上涨的速度包揽了前二的位置。

  2023 年，数字户外广告将增长 26.1%，达到 133 亿美元，占所有户外广告收入的 37.2%，到 2028 年，这一个数字将提升至 43%。

  户外广告的复苏比GroupM去年12月的预测提前了一年。GroupM预计，2023年全球户外广告将增长12.7%，并将在2028年之前继续增长。

  “我们看到了用户的使用时间的增长，随之而来的是广告收入的提升。”Scott-Dawkins说到。

  在2016年，UGC仅占广告支出的9.8%，而专业制作的内容占60.2%。到了2022年，UGC在广告收入中的份额已达25.6%，而专业内容只占34.7%。

  GroupM预测，到2023年底，生成式AI将改变媒体优化和广告创意等过程，对至少一半的广告收入产生一定的影响，并在2028年之前触及三分之二以上的广告。Scott-Dawkins表示：“AI会影响一切，它的应用太广泛了。”

  尽管AI有帮助市场营业销售人员自动完成重复性任务、增强决策能力等优势，但它也存在缺陷。

  大量AI生成内容可能会淹没UGC平台和互联网，正如Scott-Dawkins所说，“鱼龙混杂，让人无法分辨内容是否由AI产出，从而无法确定真实性。”出于对品牌安全问题的担忧，品牌可能会阻止它们在UGC平台上的使用。

  例如，欧盟人工智能法案提出任何使用生成式人工智能的公司一定要将用于训练算法的版权公示。而美国版权局表示，由DALL-E 2和Midjourney等生成式人工智能模型生成的图像没有办法获得版权。

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