LILY四大产品线打造职场新女性必备穿搭助力疫后女装零售复苏

　　尼尔森发布的最新调查报告数据显示：虽疫情常态化控制时代的到来，中国的消费市场正在悄然发生明显的变化，消费者减少了外出就餐、旅行、服装、甚至餐饮方面的支出，慢慢的变多地把钱投向储蓄、教育和健康。

　　以服装行业为例，由于人均可支配的收入降低，消费者不再从过度的“衣柜”消费中获得满足感，而是逐渐回归消费理性。但消费频次的降低，并不代表着装品质的降低。职场新女性们渴望通过更具“品质”和“性价比”的服装，来满足多年龄段、多职业层级、多场景、多角色的着装需求。

　　因此，对于服装品牌而言，根据中国消费者需求的变化及时进行策略调整，方能在“新现实”中斩获成功，并为品牌发展注入新的活力。

　　得益于对职场新女性的深入感知与共鸣、对消费需求的捕捉，LILY不断地通过创新驱动有机增长，打造新消费场景下匹配中国新女性着装需求的产品系列。2020年7月，LILY全面焕新产品线矩阵，以SHARP、FRESH、BASIC、JOY多产品线并行，以不一样的产品间的差异化定义、风格设计、IP合作等，打造适合不同年龄层新女性的 “职场必备”穿搭，带来疫情常态化控制时代着装品质升级。

　　职场进阶必备 --SHARP：以几何线条勾勒高级利落的 SHARP 系列，代表着张弛有度、智慧自信的职场成性。30-35岁处于职场进阶状态的她们充分清楚自己、充满职场经验和生活智慧，她们勇于表达，处处透露着从容与自信，她们在工作中处于相对高阶的状态，同时对生活也有较高的品质追求。SHARP 系列产品线对于她们的解读，是追求品质与实用美学的完美结合，LILY 通过对国际流行趋势与商务场景的深刻研究，琢磨该职业状态的女性所需求的着装需求，用充满高级感的配色、沉稳内敛的搭配，展现职场进阶女性的自信优雅。

　　时髦职场必备 --FRESH：年轻多元的 FRESH 更适合在职场中渴望表达自我的年轻女性。她们未来充满了差异化和多样性。设计师从世界各地的文化与艺术中汲取创作灵感，并在涉及热门IP、人文地理、艺术家设计师等联名跨界合作中与产品定位相交融。2019年9月，“LILY 龙荻艺术家合作系列”作为 FRESH 产品线SS纽约时装周，通过对于都市女性肖像的描绘，将“自由的精神、爱的品质”呈现在服装之上，年轻的色彩、流畅的笔触、自由奔放的格调,令时尚界再度刷新了对都市女性魅力的认知。

　　职场经典必备 --BASIC：BASIC作为四大产品线中不设职场状态的基础系列，极具性价比，色彩与款式也更为“百搭”。经典版型及高品质面料的设计搭配，让各职场阶段女性都能轻松驾驭，简单大方的剪裁，在保持“职场味”的同时，又不失“时尚感”，是职场经典必备，以职场女性需求为出发点推出高品质好版型超级性价比职场单品。

　　新生代职场必备 --JOY：随着不受束缚、性格多元的“95后”年轻女性开始步入职场，“Z世代”开创了职场穿搭的全新可能。她们年轻时髦、不愿设限，她们即内敛又时髦逗趣，紧跟时代又不被潮流吞没，可以说，“Z世代”正在重新定义时装、定义商务。专为职场新生力量打造的JOY系列，以明快的色彩、活泼的复古格调和时髦的轮廓，构造出专属95后职场新生力量的全新产品线，展现初入职场的新鲜与快乐。此外，为配合“Z世代”的消费习惯，LILY 将 JOY 系列设定为线上发售，更紧跟复古时髦的步调。

　　作为商务时装的代表品牌，LILY 历次的品牌升级与节点的精准把握，都是源于品牌对花钱的那群人的时刻洞察。近几十年来，中国女性发生了颠覆性的改变，职业女性随时代的变化慢慢的变成了更多元的“中国新女性”，她们可以是时尚博主、是 VLOGGER、是独立画家、是超模等等。她们所处的商务氛围从传统写字楼、会议室，延伸到酒会、艺术展、时尚社交场合等方方面面。这一群体正在加速摆脱传统社会角色的束缚，愈发呈现率性、时髦、多元、当下的特质。

　　2019年，LILY 完成了第三次品牌升级。在服装设计中融入更多创新、跨界方面的尝试，用不同质感、不一样的风格、不相同的领域的融合碰撞出新的火花。用时装化的演绎表现“中国新女性”的特质，用时髦而现代的全新姿态，展现属于“中国新女性”的自我主张与独特色彩。走过品牌概念重塑的2019年，全新的LILY品牌视角已从过去“年轻OL”的单一形象转向更广泛人群，全力聚焦“中国新女性”。

　　从“少淑女装”到“商务时装正合适”，再到“让#中国新女性#的每个角色，都有正合适的职场表达”。LILY每一轮价值主张的更新迭代，都与中国女性的变化紧紧相依。

　　在2020年疫情常态化控制时代到来之际，消费者养成的“新生活方式”和“新消费需求”，正不断推动中国服装消费市场在渠道、需求、产品组合以及价格策略方面产生新变化。如何顺应服装消费市场变化，并为职场新女性带来更适合更具有性价比的职场表达，是此次 LILY 在产品线上换新进阶的初衷。为此，LILY 以 SHARP、FRESH、BASIC、JOY 四大产品线所组成产品线矩阵，聚焦不同年龄，不同职业层级，不同职业场景，不同女性角色的着装需求，打造“新女性职场必备”，为更多职场新女性带来着装品质升级，更展示出了 LILY 对于“职场新女性”的看法和服饰灵感。此外，进阶后的四大产品线%，让更多消费者可以用更低的价格，获得“时髦性价比”。

　　时刻洞察花钱的那群人的变化以及她们的需求，是 LILY 品牌一直在升级的原动力，也是 LILY 保持持续变革的战略节奏的依据。从消费群体感知到产品创新迭代，从契合市场到引领市场的品牌策略，如今，LILY 已经成长为中国女性商务时装第一品牌，并成为“职场新女性”心中无可替代的“正适合的职场表达”。

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