•   答案还得从创意出发,即“放大创意,空间叙事”。在这个注意力稀缺的时代,品牌想要被消费者看见、记住、认同,不仅需要最初的“黄金3秒”,还需要一个能诠释创意的载体,可能是带有品牌形象的符号,又或是一个现象级的户外事件......再凭借力量美学,为品牌释放出震撼的视觉信号。

      户外广告,不是讯息尽量放大。也不只把站台、墙体、LED屏等媒介当做一个简单的呈现,而是把它们当做一种内容,进行更好地交互设计。2022年,这22个案例让人驻足感叹,创意真的是太绝。

      把符号做大,品牌标识立体化,品牌记忆“常看常新”把创意放大,最直接的应该就是把品牌形象特征做成巨型“符号”。用最直给的视觉语言,唤醒集体记忆。

      名创优品「夹缝中的笑脸」世界微笑日,广州CBD里出现了一个「夹缝中的笑脸」——当名创优品招牌式logo,“局促”地夹在两根柱子之间,走过路过都会忍不住想合照一番。

      显而易见,一个巨大的装置以更直观的方式,烘托起“在困境中寻找快乐”的集体情绪,这个符号也就脱离了意象本身,展现与大家一起共勉的生活态度。

      名创优品「新年日历」,名创优品以广州的一栋大楼为模型,打造了一副“巨型日历”。不仅想到了把日历等比例放大,并且还找到了一栋合格的大楼,不得不为创意点赞。

      从闲置在家里的日历,到涂满一整栋楼的巨型日历,放大的不仅是这个有点冷门的创意,更多的是名创优品对消费的人生活小习惯的洞察,与其在线上进行广告轰炸,强行输入“满100减40”的活动规则,不如把它刻在墙上,成为人类走出家门就能感知到的“视觉惊喜”。

      雪花啤酒superX,从产品到品牌,实现真正的年轻化,雪花啤酒旗下勇闯天涯superX品牌一方面通过持续冠名年轻人喜爱的街舞节目,不断宣传“生而无畏”的品牌主张,与年轻人进行深度交流,另一方面选择在覆盖3亿主流消费群体、高频且贴近需求场景的分众电梯媒体上将年轻化价值进一步传播,与更多年轻人进行沟通。

      还在电梯里做极具视觉上的冲击力的包梯广告,并随梯附赠啤酒小样,将啤酒与网红火锅店进行捆绑,把场景、体验和人群完美的融合。

      从线上冠名综艺和线下梯媒抢占心智塑造认知,到线下场景营销实现效果转化,勇闯天涯superX深入年轻人的思维和生活,实现了全链路营销和品效协同。

      网易有道—在电梯里开发布会,继把发布会开到了4万英尺的高空之后,网易有道这次又不走寻常路,在电梯里仅用1分钟时间就完成了新品发布,堪称史上最快发布会,网易有道挑选的发布会地点总是天马行空,让人难以捉摸,但这些打破常规的地点并非无厘头的选择。

      网易有道本次大胆地选择在电梯从1楼快速上升到26楼的1分钟内开完发布会,也体现出了其对自家新产品的自信,快速升降的电梯将这种超快体验强化,营造沉浸式氛围,让用户直接建立对于产品“快”的功能联想,更快理解产品。

      京东家电 × 知乎在地铁站「卖锅」,12 月 16 日至 12 月 25 日,京东家电举办火锅节,联合知乎发起趣味问题答案海报,并在北京朝阳门地铁站里进行大面积投放,海报分为两层,蓝色部分是知乎上有梗的问答,红色部分是京东家电承接上面问答引出的有关于锅的场景;

      如「有没有小时候极其拒绝长大后真香的?秋裤!——这是真香的锅」、「一个人着急起来有多可怕?从见到你那一刻起,我们孩子叫什么名字都想好了。——这是心急的锅」。京东家电想以这种简单的趣味形式向消费者抛梗,邀请大家冬天一块吃火锅。

      今年,CitizenM酒店举办了一个以「可爱的午睡」为主题的系列多层橱窗展览,邀请摄影师Amber Pinkerton来进行拍摄。

      整个广告系列中,摄影师以以枕头的视角记录着人们熟睡时放松、不顾形象的趣味状态。展示人们其实就是如何打盹的,创造自然的睡眠肖像。

      通过这样的展览、这样的视角,向大众传递这样的内容信息。无论何时入住酒店,都可以在这里拥有舒适睡眠。这样的户外创意让人会心一笑,也让酒店建筑变得生机勃勃。

      一个公交站台是一段路,也可以是一个段落。阿道夫今年这次户外创意很有意思,用20站候车亭连成1个心动故事。

      公交车驶过每一站,都能在候车亭上看到不同的文案。把一个爱情故事,做成了真正的连载。需要坐到下一站,才能解锁新的心动。

      因为这样的户外创意,我能想象到一幅这样的景象:坐在公交上,我们不再看着手机,而是开始望向窗户,认真地看一下这座熟悉又陌生的城市。街边的站台、人群、建筑匆匆掠过,心里却存放了一个美好的故事。

      看过很多户外广告,但科罗娜这个装置设计仍然令人WOW。没有户外大字体,没有统一的实用主义,而是用一种含蓄的表达,向每个路人展现品牌的浪漫心思。

      这块广告牌只有一个科罗娜的logo,但随着太阳光线的移动,旁边专门修剪的绿植会投影出一个特别的影子,一瓶完整的科罗娜啤酒出现了。

      以阳光为画笔,以绿植为画盘,以墙体为画布,写下了这样的一幅短暂且美好的景致。

      这样与大自然联袂互动的设计,也正好契合着旁边的广告语slogan——源自自然世界。

      更有意思的是,利用时间和光线的关系,这种户外装置更像一个「啤酒闹钟」,它在向人们发送一个讯息:夜幕降临,太阳打烊,喝科罗娜的时间也到了。

      无论是创意的新颖还是内容的品牌契合度,都极其巧妙,绝对可以称之为年度最佳。

      户外广告要好看,有时候也可以好玩。麦当劳就用那个金拱门作为素材,做了几个麦当劳秋千。路过的人,无论大人还是小孩,都可以去体验摇摇晃晃的乐趣。

      有些品牌也有类似的创意,把自己的产品无限放大,做成一个艺术装置,吸引大众的眼球。

      好的户外广告,其实还应该更深的品牌表达。麦当劳做起了秋千,这个创意就是在加深品牌的情绪价值。我们之所以喜欢麦当劳,不只因为它的薯条和可乐,而是这个品牌一直在给我们创造快乐。

      而麦当劳秋千,就是让这种快乐来得更简单直接。从这个方面来看,这样的户外广告更令人拍手叫好,既吸睛好玩,又能强化品牌的内涵。

      Vans把自己的一双鞋,改造成两辆小货车。一双巨型潮流穿梭在城市街道,这是怎样的体验。

      这样的小货车造型,所到之处皆是羡慕目光吧。而且巧的是,Vans的英文中也有小货车、面包车的意思,这简直就是一次写实的现场。

      人们还可以参观小货车的内部,近距离去感受Vans的产品设计。当然,把它改造成小货车,实际上也是在传达一个产品信息:Vans这个新品是可以御寒、防雨的功能。这样的户外展演,也太吸睛,太有创意了吧。

      户外广告,也可以是一道选择题。让路过的人在心里,勾选一个自己的答案。今年,英国航空做了一组特别的户外海报,它写下了人们为何需要去旅行的原因。并且做了对应的场景投放。

      这个文案海报就投放在地铁站台上,形成了一种情景的真实互动。另外,还有海报设计成被雨淋湿的样式,带来一种沉浸式的体验。

      从海报文案中能够正常的看到,它旅行的理由其实很随心。而这也是英国航空这次户外广告要传达的,旅行并不存在「必要」和「不必要」的,它们都是必要的。

      刷墙是一门艺术活。户外广告可以不破坏墙面的干净,并呈现建筑的另一种美。今年,高露洁做了一个很简单的举动。它和巴西NGO进行合作,把自己的logo贴到了贫民窟的房子外,巧妙地借助房子的窗子组成了一张微笑的脸。

      一方面通过这样的品牌巧思,去向大众传递积极乐观的生活态度。另一方面,也是把公益落实到社区,给当地的青少年提供免费的口腔护理。

      相比之前的刷墙广告,这样的表达真的高级。不仅没有破坏房屋的整齐,反而还创造出一种微笑的氛围。

      今年3月中旬,IWC万国表在上海思南公馆刷了一面白墙,并对大家说3月30日线天后,上面多了一片雪景。

      最后,白墙上多了一只手表。系 IWC万国表 TOP GUN 系列彩色陶瓷新作之“太浩湖”,色彩灵感源自太浩湖冬日雪景。这是懂刷墙广告的,把一面墙玩成了一个系列海报。这个有趣的操作告诉我们:刷墙不要一次性,可以分几次刷,通过这一个过程制造一次悬疑互动。

      当可口可乐的经典“皮肤”被做成巨型的双开门传送带,“快乐神仙水”的记忆自然也被无限放大。私人定制完爱情之后,还能喝上一瓶七夕定制款的可乐。不管是爱情的甜,还是可乐的“新口味”,大家一起快乐。

      Valentino:阿那亚礼堂一键变粉,阿那亚,每个爱文艺的人都向往的打卡圣地,Valentino在阿那亚打造了一座粉色殿堂,看中的正是从土壤到砖瓦散发而出的“东方耶路撒冷”风味。

      将阿那亚礼堂刷成粉色;在粉红餐厅周围布置巴士、沙滩秋千;太阳伞上,写下小说家的名言......所见之处都是粉的Valentino,用色彩标记生活,同时也赋予色彩一种文化属性,渗透着每一位到访者对生活方式的全新认知。

      LOUIS VUITTON:巨型雕塑空降阿那亚,同样选择在阿那亚的,还有把沙子堆成“巨人”的LOUIS VUITTON。

      bosie在上海环海中路旗舰店的天台上,放置了一颗充满太空元素的星球,由艺术家Ryan Wong打造的城市之花树立在中央,旁边还围着太空舱、未来绿植等装置。

      可以在天台开出城市之花,也可以为海边教堂刷上粉妆,品牌们“豪掷千金”造景观,与标志性地标相融合,都是为了在城市休闲、娱乐、消费的中心地带,制造一个可以打卡、参观的场景。以场景体验的形式增加与观众的互动次数,而景观更具人文感的方式,也让品牌生命力更愈彰显。

      Kind Snacks 今年在伦敦的广告牌上把“即拿即吃”提升到新高度,它为路人无偿提供小吃,同时宣传每日食用坚果的重要性。

      大多数成年人都知道水果的重要性,但该品牌研究发现,知道吃坚果重要性的只有少数人。所以他们决定证明坚果和水果蔬菜一样,对人的整体健康非常重要。

      这一品牌噱头引起了几家媒体的注意,他们都以为这则分类广告真实且反响不错,几天内的媒体浏览量预计达到 2.13 亿。这个例子很好地说明了户外广告如何用简单的创意促进广告传播。

      惊奇女士是新泽西的超级英雄,所以不难理解为什么迪士尼要买下新泽西收费公路上的广告牌,这也让司机们惊叹不己。对吗?懂了吗?

      抛开笑话不谈,看到静态户外广告充分的发挥媒体本身就具有的潜能总是叫人大呼过瘾。打破广告牌思维确实让这则广告脱颖而出,而且也很适合这个主题。

      只需扫描户外广告中嵌入的二维码,观众就能随心定制一个专属三明治,从面包到配料随便选择。制作好后,这些三明治就会显示在大屏幕上,以一种传奇的形式呈现每一件创作。

      更意想不到的是,当定制的三明治出现在头顶时,藏在人群中的赛百味大使也会同时惊喜亮相。我们大家都认为这是创意和美味的完美结合。

      整个英国暂停了广告,取而代之的是致敬和悼念女王陛下的纪念展览。点亮的屏幕和广告牌上,女王的照片赫然呈现,体现了广大民众对她的无限爱戴和拥护。

      不断出现的信息通知真的会让人变得焦虑。随着当今设备比以往更小巧、便携,走到哪里都能听到嘟嘟声和嗡嗡声,告诉你通知来了。

      天美时选择与服装品牌Adsum合作,向日益普及的智能手表发起挑战(我们正盯着你呢,AppleWatch)。为推广这款简约时尚的天美意 x Adsum MK1 联名手表,品牌在纽约竖起了一块广告牌,很快在网上风靡一时。

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